Gegründet in den Vereinigten Staaten im Jahr 1934 von Dr. Carl F. Renhborg, entstand NUTRILITE™ aus Beobachtungen zum Gesundheitszustand der Menschen auf dem Land und in städtischen Gebieten. Dr. Rehnborg bemerkte, dass in Städten lebende Personen aufgrund des Konsums von weniger natürlichen Lebensmitteln mehr gesundheitliche Probleme entwickelten als jene auf dem Land. Als Folge dessen entwickelte er die erste Multivitamin- und Multimineralformel Nordamerikas, genannt Vita 6, hergestellt aus Luzerne, welches das Logo der Marke darstellt.
Neben dem Nachweis des Potenzials von Pflanzenstoffen glaubte Dr. Rehnborg, dass diese nach landwirtschaftlichen Praktiken produziert werden sollten, die die menschliche Gesundheit fördern und die natürlichen Ressourcen respektieren. Daher erwarb er für den Anbau von Pflanzen Immobilien in Brasilien, Mexiko und den Vereinigten Staaten, wobei er organische und regenerative Praktiken anwendete, die Qualität und Rückverfolgbarkeit seiner Produkte sicherstellend, von der Rohstoffproduktion bis zur Konsumentenauslieferung.
Die Amway Nutrilite-Farm in Brasilien wurde im Dezember 1997 erworben, als ein Memorandum of Understanding zwischen Nutrilite und dem Bundesstaat Ceará unterzeichnet wurde, wodurch die Operationen im April des folgenden Jahres begannen. Ceará wurde gewählt aufgrund von Faktoren wie die geografische Lage der Region für Produktdistribution, Verfügbarkeit von Wasser, Energie, Boden und klimatische Bedingungen.
In Brasilien trägt Nutrilite zur direkten und indirekten Beschäftigung von etwa 10.000 Menschen bei, die eine entscheidende Rolle in integrierten Produktionsaktivitäten Dritter, interner Produktion und Acerola-Verarbeitung spielen.
In seinen 90 Jahren Bestehen hat das Unternehmen mehrere Transformationen durchgemacht und blieb an der Spitze im Verkauf von Vitaminen und Mineralstoffen. Derzeit werden seine Produkte von der Access Business Group, einer Tochtergesellschaft von Alticor, entwickelt und weltweit von Amway, dem weltweit größten Direktvertriebsunternehmen, vermarktet.
In Brasilien hat Nutrilite für den Verkauf durch Dritte seine eigene Marke, Nutribotânica, die qualitativ hochwertige natürliche Inhaltsstoffe produziert und liefert, hauptsächlich Acerola-Pulverextrakt, konzentrierter Acerola-Saft, Acerola-Pulverfaser, Wasserkressepulver, Eclipta alba und weiße Chiasamen. Ihre Handelsgeschäfte richten sich auf Lieferanten mit Schwerpunkt auf Europa, Nordamerika und Asien.
Hervorragende antioxidative Fähigkeiten, reich an Polyphenolen und Ballaststoffen, die vermarkteten Inhaltsstoffe werden für Anwendungen in Lebensmitteln, Nutraceuticals, Körperpflegeprodukten, Nahrungsergänzungsmitteln unter anderem empfohlen. Sie werden auf der Farm und Industrie in Ubajara-CE kultiviert und verarbeitet und bieten Sicherheit und Zuverlässigkeit für die Kunden. Darüber hinaus verfügen sie über die Zertifizierungen FSSC 22000, Fair for Life Fair Trade, Regenerative Organic Certification (ROC), Kosher, Halal und Organic (BR/CE/US), letztere zertifiziert durch QIMA.
Die Herausforderung
Verarbeitungseinheit auf der Amway Nutrilite-Farm in Brasilien.
Eine Studie, die 2021 von Embrapa veröffentlicht wurde, enthüllte, dass Brasilien einem alarmierenden jährlichen Verbrauch von Pestiziden ausgesetzt ist, mit über 300.000 Tonnen Handelsprodukten. International übertrifft diese Zahl besorgniserregende 2,5 Millionen Tonnen. Die Serra da Ibiapaba, eine Region in Ceará, in der Nutrilite angesiedelt ist, ist das Gebiet mit dem höchsten Pestizideinsatz im Bundesstaat. Diese Daten unterstreichen die Dringlichkeit eines nachhaltigen und achtsamen Ansatzes bezüglich der Verwendung von Agrochemikalien, angesichts der Umwelt- und Gesundheitseinflüsse, die mit dieser intensiven Praxis verbunden sind.
Seit 1999 haben alle Unternehmensfarmen rigorose Richtlinien umgesetzt, die das Management stärken und den Respekt für natürliche Ressourcen fördern. In diesem Zusammenhang war eine der zentralen Herausforderungen, den Kunden nicht nur die besonderen Eigenschaften der Marke zu kommunizieren, sondern auch die Merkmale der Produkte, die sie konsumierten, klarzustellen. Vertreter von Nutrilite erkannten, dass das Erlangen des Bio-Siegels nicht nur gültig, sondern auch das solide Engagement des Unternehmens für Nachhaltigkeit unterstreicht und den Verbrauchern die Sicherheit bietet, dass sie Produkte wählen, die den höchsten Umweltstandards entsprechen.
Um anspruchsvolle Auslandsmärkte zu bedienen und diesen kritischen Pestizideinsatzzahlen in der brasilianischen Landwirtschaft entgegenzuwirken, musste Nutrilite sicherstellen, dass seine Produkte und Prozesse organisch und natürlich waren und die bestehenden Standards im Ausland erfüllten. Dazu benötigten sie einen Zertifizierer, der diese Anforderungen erfüllen konnte. "Wir mussten kommunizieren, dass die Produkte weit über das Fehlen von Pestiziden hinausgingen, da sie kulturelle, soziale und ökologische Faktoren in ihrem Produktionsprozess einbeziehen, die Verbraucher zuvor nicht wahrgenommen hatten," sagt Eder Paulino, Nutrilite's Qualitätsverantwortlicher.
Die Wahl
Um den Anforderungen des internationalen Marktes gerecht zu werden, wählte Nutrilite 2002 QIMA, um den Prozess der Bio-Zertifizierung zu starten. Diese Entscheidung wurde zunächst durch die Einhaltung der Zertifikate mit nordamerikanischen, insbesondere US-amerikanischen, und europäischen Anforderungen motiviert. Zudem wurde die Wahl von QIMA dadurch begünstigt, dass es sich um ein brasilianisches Unternehmen handelt, das die nationale Szene wertschätzt und die anfängliche Kommunikation erleichtert.
Derzeit bestätigt die Bio-Zertifizierung durch QIMA die Qualitätsstandards der Marke und entspricht den Produktions- und Verarbeitungsanforderungen gemäß den Schemata von Brasilien, Europa und den Vereinigten Staaten. Laut Eder Paulino "stärkt dieses Zertifikat weiterhin die Konzepte der nachhaltigen Landwirtschaft, respektiert die Gesundheit der Menschen, wirtschaftliche Rentabilität und Umweltverantwortung und steigert den Wert unseres Produkts."
Errungenschaften mit Zertifizierung
Heute zeigen die Produktionsstätten von Nutrilite einen großen Unterschied zu ihren früheren Eigenschaften, wie ihrem Boden, der aufgrund von Regenerationspraktiken, die seit Beginn der Operationen angewendet werden, jeden Tag fruchtbarer und produktiver wird. Mit der Bio-Zertifizierung sind die Verbesserungen noch deutlicher, was beweist, dass sowohl Produkte als auch Prozesse und andere Kompetenzen des Unternehmens strengen Qualitätsstandards folgen, die den Anforderungen der biologischen Produktion entsprechen.
Erstes Foto: Beginn des biologischen Acerola-Anbaus. Zweites Foto: Aktuelle Acerola-Produktion mit BR-, CE-, US-Zertifizierung.
Laut Eder half die Partnerschaft mit QIMA und die daraus resultierende Annahme der Bio-Zertifizierung Nutrilite, einige Meilensteine auf seiner Reise zu erreichen:
Die weltweit meistverkaufte Vitaminpräferenz (meistverkaufte weltweit), wobei ein bedeutender Anteil der Inhaltsstoffe von der brasilianischen Einheit geliefert wird.
Große Relevanz im Markt, wobei der Verkauf von Amway, dem größten Direktvertriebsunternehmen der Welt, durchgeführt wird;
Inhaltsstoffe (Acerola als Spitzenprodukt) sind in über 60 % der Amway-Produkte präsent;
Nutrilite als weltweit größter Verarbeiter von biologischer Acerola;
Auswirkungen auf konventionelle Produzenten, da viele unter Nutrilites Einfluss auf biologische Praktiken umgestellt haben;
Mehr als 150 zertifizierte Produzenten, davon etwa 800 ha Acerola angepflanzt;
Entstehung von Procompet (Wettbewerbsfähigkeitsprogramm), das darauf abzielt, die Agrarindustrie zu fördern und kostenlose Schulungen und technische Unterstützung für Produzenten anzubieten;
Förderung und Ermutigung von Entwicklung und Studium, mit Stipendienangeboten für Mitarbeiter, wovon 42 % über einen höheren Bildungsstand verfügen;
Geteilte Erfahrung: Forschungsprojekte, die frei mit Produzenten geteilt werden;
Seit 2016 von GPTW (Great Place to Work) ausgezeichnet als eine der besten Unternehmen, für die man in Brasilien arbeiten kann, und 2024 als das 9. beste multinationales Mittelstandsunternehmen in Brasilien und das 1. in Ceará;
FIA Employee Experience - FEEx-Siegel, eine Initiative des Foundation Institute of Administration (FIA), die darauf abzielt, Unternehmen zu erkennen, die am meisten in gesunde, angenehme und produktive Arbeitsplätze investieren, durch eine hervorragende Mitarbeitererfahrung.
Anerkennung durch Globo Rural im Jahr 2023 als Brasiliens nachhaltigste Farm, in der Kategorie der großen Betriebe, mit organischen als Hauptinfluencer dieser Auszeichnung und Acerola als die Hauptrohstoffquelle.
Die Vorteile der Frucht gehen über ihren Ernährungswert hinaus. "Neben einem höheren Vitamin-C-Gehalt als bei anderen Kulturen, wie Orangen, bietet Acerola einen Preisvorteil beim Kauf, was sie zu einer wirtschaftlicheren Option für Unternehmen macht, die ihre natürlichen Vitamin-C-Exportoperationen ausweiten möchten," erklärt Eder.
Zum Vergleich: Laut unternehmenseigener Tests und der Literatur enthält Acerola etwa 60-mal mehr Vitamin C als Orangen. Laut der Weltgesundheitsorganisation (WHO) liegt die empfohlene Zufuhr von Vitamin C pro Tag für Menschen über 19 Jahren bei 45 mg.
Auszeichnungen der Amway Nutrilite-Farm in Brasilien.
Ergebnisse
Nutrilites Bio-Projekt war das 11. im Bundesstaat Ceará, das von QIMA zertifiziert wurde, und das Ergänzungsunternehmen ist einer der größten Kunden des Zertifizierers in Bezug auf angebotene Dienstleistungen. Laut Eder Paulino während der 21-jährigen Partnerschaft bestanden die größten Herausforderungen in den legislativen Änderungen während dieses Arbeitszeitraums. "Unsere Beziehung zu QIMA war stets sehr positiv; wir hatten Momente von Gesetzesänderungen, die zu Nacharbeiten für beide Unternehmen führten, aber der Zertifizierer war immer sehr hilfreich und engagiert uns zu unterstützen," erklärt der Qualitätsverantwortliche von Nutrilite.
Alexandre Harkaly, Integrationsdirektor bei QIMA, äußert seine Zufriedenheit über die Feier einer langanhaltenden Partnerschaft von über zwei Jahrzehnten und hebt das Engagement des Zertifizierers hervor, sich an Veränderungen anzupassen. Er betont: "Bei QIMA glauben wir, dass es unsere Verantwortung ist, normative Übergänge zu identifizieren. Compliance ist unerlässlich, und wir sind hier, um den notwendigen Service anzubieten, sicherzustellen, dass Kunden wie Nutrilite Vorschriften effektiv einhalten."
Dieser Ansatz hatte auch positive Auswirkungen auf die Produzenten. Eder weist darauf hin, dass die Farmregion historisch vorwiegend auf konventionelle Landwirtschaft ausgerichtet war, einschließlich des regelmäßigen Einsatzes von Agrochemikalien. Dennoch wurde in diesem Szenario eine signifikante Anbindung der Produzenten an den biologischen Landbau beobachtet, was das Wachstum der Arbeit von Nutrilite, insbesondere seit der Zertifizierung, mit fairen Handelspraktiken und der Erwartung von Maßnahmen im Bereich der regenerativen Landwirtschaft zeigt.
"Ich empfehle QIMA als Zertifizierer, der uns Offenheit bietet, uns zuhört, wenn wir Bedürfnisse haben, und uns ermöglicht, Zugang zu Menschen zu erhalten, die bereit sind, uns bei der Lösung von Problemen zu helfen. Und weil es sich um ein nationales Unternehmen von solcher großer Relevanz handelt, ist es eine Quelle des Stolzes, diesen Austausch von Kooperationen für unser Wachstum zu haben," schließt Eder.